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    品牌時代來臨,體驗式營銷助推戶外行業品牌發展

    2018-10-22 18:25| 發布者: 北京朱皮| 查看: 2483| 評論: 0

    摘要: 戶外活動正成為人們娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式,近年來在我國中青年和高學歷人群中廣受歡迎,與之相關的產業發展迅猛、競爭加劇并迅速往以優質服務為核心的品牌化和綜合實力競爭方向發展,“體驗式 ...

          核心提示:戶外活動正成為人們娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式,近年來在我國中青年和高學歷人群中廣受歡迎,與之相關的產業發展迅猛、競爭加劇并迅速往以優質服務為核心的品牌化和綜合實力競爭方向發展,“體驗式營銷”成為市場競爭利器,合肥戶外展以此為依托舉辦跨年嘉年華及展示活動。

      輪滑、釣魚、徒步、登山、攀巖、野營、潛水、沖浪、探險…這些詞近些年不斷見諸媒體、進入公眾視野,并正成為都市人群的一種對生活的態度、一種時尚。

      我國戶外休閑運動蓬勃發展,產業發展勢頭強勁

      追求自然、釋放壓力,上世紀70年代,大洋彼岸的美國人口的發展出現了異常現象,非都市地區的發展速度超過了大都市區,被稱為“逆城市化”,這一階段也成為美國戶外產業發展最為迅速的時期。

      當前,隨著我國工業化和城市化程度提升,城市生活的巨大壓力,以及對既有日常生活方式的厭倦也催生了居民放松身心的需求,越來越多的人走出戶外,換上運動裝備,或山林間越野探險、或徒步爬山親近自然,或水上泛舟搖船垂釣……“驢友”在前幾年還是個陌生的名詞,但現在這個名詞已成為時代熱詞之一,戶外運動正從“小眾”游戲逐漸大眾化。

      隨著各類戶外活動的興起,在多樣化需求的推動下,戶外所需的器材及服飾裝備等產業得到迅猛發展,戶外用品零售總額從2000年到2014年以年復合42%的速度增長。

      品牌化時代來臨,服務體驗成為發展趨勢

      根據對我國戶外運動消費人群的調查,我們發現了兩個較為有趣的數據:

      第一:相關調查表明,在經常從事戶外運動的人群中,大學以上高學歷人群占了近九成;而在收入方面,以4000元作為一個分水嶺,月薪4000元以上的人群占70%以上;在年齡構成上,戶外運動消費群體主要集中在16-45歲的人群,占調查人數的87%。但或許和我國戶外運動起步較晚有關,這些消費人群對戶外用品品牌的認可度不高。

      第二:當前,戶外俱樂部以及旅行社是戶外體育旅游的主要組織者,在實際操作過程,兩者往往相互配合,共同提供戶外服務。線下戶外俱樂部的活動一般以短線、多頻為主,采用AA 制,本身的運營并不盈利,但因為參與人數多、相關活動多的特點,會帶動參與體驗活動后購買產品的人數,一般原本對品牌了解較少的客戶,通過大店(大型零售店面)的體驗并參與俱樂部活動,40%左右的客戶會在2周內回來購買,對開發客戶起到了很好的作用。

      受國內經濟減速和零售大環境低迷的影響,2013 年戶外用品行業增速開始放緩,進入了調整期,由于消費者對品牌認可度不高的原因,國內各品牌之間、國內品牌與國際品牌之間競爭加劇,能提供高品質體驗服務來增加戶外運動參與人群并提升企業客戶粘性的品牌將占據競爭優勢。

      360o看戶外,全面詮釋“體驗式營銷”,合肥戶外展跨年舉辦

      以“體驗式營銷”核心組辦理念,引導全民健康生活消費,2018合肥戶外展定于2018年12月30日-2019年1月1日在合肥·濱湖國際會展中心舉辦。展會以“嘉年華+展示”為呈現形式,借助各類體驗式嘉年化活動,邀請進駐安徽市場各類品牌參與,推動戶外用品品牌走進大眾生活。

      展會由中國國際貿易促進委員會安徽省委員會、合肥市人民政府主辦,以“360o看戶外”為主題,集展覽展示、賽事表演、互動體驗、節慶娛樂及各類商務推介活動于一體,全方位、多維度展示休閑運動、戶外用品等的新產品、新成果、新模式。現場將舉辦:

      1、爆--匯玩車:改裝車漂移表演、摩托車改裝展示與特技表演、山地自行車極限表演等。

      2、玩--攀巖大賽及體驗:

      3、酷--輪滑滑板挑戰賽:

      4、熱--街頭籃球3V3大賽:

      5、燃--全民健身系列展演:瑜伽、街舞、健身操、跆拳道、驢友分享會等

      以上各類嘉年華活動對外開放,各類設備廠商、俱樂部、商協會等可申請共同舉辦以上各類活動


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